Нино Черрути
Неделю назад мы публиковали эксклюзивное интервью Нино Черрути, которое наши коллеги — дизайнеры марки BML — взяли на выставке Unica, проходившей в Милане этой осенью. Сегодня мы продолжаем говорить о синьоре Черрути, его истории, его взглядах.
Жизнь и деятельность Нино Черрути — это невероятное приключение исключительно талантливого и харизматичного мужчины. В двадцать лет ему пришлось оставить мечты стать писателем и присоединиться к семейному бизнесу по производству тканей. Теперь мы знаем имя Cerruti как символ высочайшего качества и непревзойденной элегантности, ведь ткани Cerruti используют многие легендарные дома моды.
Превосходный дизайн можно воплотить только с превосходной тканью. Создавая свой продукт, мы уделяем большое внимание качеству на каждой стадии производства, сочетая традиции с технологиями и стилем.
Благодаря таланту и особенному видению Нино, фабрика Lanificio Fratelli Cerruti, основанная в 1881 году тремя братьями Черрути в г. Бьелле на севере Италии, стала основой глобального международного бренда Cerruti, установившего во всем мире моду на минимализм.
Городок Бьелла находится в сердце промышленной провинции Пьемонт, на полпути между Турином и Миланом. В нём живут всего 46 000 жителей, но вот уже 500 лет Бьелла наследует и развивает традиции обработки шерсти. Двадцатилетний Антонио (Нино) Черрути, названный в честь деда, возвращается из университета принимать дела и вливаться в непростой семейный бизнес после внезапной смерти отца в 1950 г.
В Италии того времени одежду создавали портные, индустрии готового платья, которое можно купить в магазине, ещё не существовало. В послевоенное время менялись общественные ценности, людям хотелось жить здесь и сейчас, поэтому общество отказывалось от некоторых традиций и условностей.
Люди стали жить свободнее и одеваться смелее, более индивидуально. Меня вдохновили эти преобразования, и я создал собственный модный дом, чтобы заявить о себе, воплотить свои представления о непринужденной, нонконформистской манере одеваться. Мне хотелось, чтобы мужчины наконец получили возможность одеваться в удобную одежду и не выглядели неряшливо.
В 1957 г. Нино Черрути делает очень смелый шаг — выпускает собственную коллекцию мужской одежды, демонстрируя миру современный и прогрессивный стиль, который через десятилетие подхватили дизайнеры по всему миру. Джоржо Армани пришел в его компанию в 1960-х учиться мужскому дизайну, и впоследствии мир мужской моды был поделен между этими патриархами элегантности: кто не одевался у Armani, покупал одежду Cerruti.
Энергичный и харизматичный, Нино Черрути активно двигался вперёд: открыл представительство в Париже, вступил в Синдикат Высокой Моды и во время своего первого кутюрного показа вывел на подиум одновременно мужчин и женщин, потому что его безошибочное чутьё подсказывало — настало новое время.
Кураж, смелость в отношении инноваций, отсутствие страха перед изменениями — уникальные свойства личности Нино Черрути способствовали его успеху. Бизнес рос и развивался, а вместе с ним развивалась и семейная фабрика в городке Бьелле на севере Италии. Рядом с корпусами 18 и 19 вв. возводились новые здания, спроектированные архитектором и дизайнером Вико Маджистретти.
Журналисты сравнивали фабрику с фортом, цитаделью, и в этих аллюзиях нет иронии, ведь ткани Cerruti — основа свободы, комфорта и элегантности, принятых в современном мире. Красивый дизайн — это лишь идея, а чтобы воплотить её, нужен материал необходимых свойств. Нино Черрути не устает повторять, что в жизни и бизнесе важен баланс традиций и инноваций: нужно помнить о своих корнях, но не застревать в прошлом, а постоянно двигаться в будущее. Как пример этого утверждения, на фабрике по соседству с новейшим шерстопрядильным оборудованием находится впечатляющий архив с образцами всех тканей, созданных фабрикой братьев Черрути более чем за сто лет непрерывной работы.
Нино Черрути — человек Ренессанса. Всю жизнь он воплощает в реальность принцип Леонардо да Винчи: «Простота — это крайняя степень изощренности». Его особенное чувство формы и гармонии распространяются на всё, что он делает, от дизайна одежды и аксессуаров, до мебели.
Элегантность неотделима от человека. Просто надо знать, как с ней обращаться.
Но время и жизнь человека движутся в разных направлениях: внешний мир всё ускоряется, в то время, как мы стремимся к замедлению. Построив модную империю, покорив Голливуд и установив высокие стандарты элегантной простоты, Нино Черрути в возрасте 71 года продал свою компанию инвестфонду, оставив себе фабрику. Lanificio Fratelli Cerruti продолжает работать и создавать исключительные ткани под присмотром человека, который создал современную мужскую моду.
Я вырос в комнате, где ткани проходят финальную обработку, и тут для меня всегда готово рабочее кресло. Это мое маленькое убежище в сердце фабрики.
Будущее никогда не пугало этого отважного и вдохновленного человека: «Я считаю, что мир в целом меняется к лучшему, особенно если смотреть глобально. Мое представление о жизни и обществе такое же, как у моих деда и отца. И те, кто придет после меня, тоже будут его разделять. А моя главная цель — чтобы компания делала лучшее, на что способна, и я должен создать такие условия, чтобы она продолжала так же успешно работать и после меня. Как и все жители Пьемонта, я упрямый и верю: если у тебя есть убеждения, ты должен быть готов биться за них до конца».